Wat is het Starbucks NFT-gebaseerde loyaliteitsprogramma?
's Werelds grootste koffieketen hintte in mei op een nieuwe Web 3.0-ervaring en onthulde later plannen om een reeks NFT-collecties te lanceren die zijn ontworpen voor unieke ervaringen, community-building en klantbetrokkenheid. Het Starbucks Odyssey-programma wordt later in het jaar uitgerold en richt zich op beloningsleden en werknemers (die Starbucks partners noemt). Partners verdienen digitale stempels die kunnen worden gekocht en verhandeld als NFT-verzamelobjecten in beperkte oplage of blockchain-tokens die eigendom van digitale kunstwerken en verzamelobjecten vertegenwoordigen.
Dit initiatief breidt het huidige Starbucks Rewards-programma uit, waarbij partners kunnen deelnemen aan interactieve games en uitdagingen die hun kennis van koffie en het Starbucks-merk testen, allemaal binnen de Starbucks-app. Met deze activiteiten kunnen ze reiszegels verdienen.
Starbucks zal ook de verkoop van limited edition NFT-postzegels faciliteren. Leden kunnen ze kopen met cryptocurrency of een creditcard, en er zal geen crypto-wallet of cryptocurrency nodig zijn om eigenaarschap van hun loyaliteit te claimen. De Starbucks Odyssey-webapp zal een secundaire marktplaats bevatten, waardoor postzegelbezitters hun verzamelobjecten op hun gemak kunnen kopen en verkopen.
Starbucks heeft prikkels geschetst voor het verzamelen van deze stempels. NFT's helpen gebruikers om een level omhoog te gaan in de Starbucks Odyssey-app, wat potentiële beloningen oplevert zoals toegang tot privé-evenementen, exclusieve merchandise, virtuele lessen in het maken van drankjes en een bezoek aan Starbucks' Costa Ricaanse koffieplantage. Een deel van de opbrengst van NFT-verkopen zal niet-bekendgemaakte goede doelen ondersteunen, aldus de verklaring van het bedrijf. CryptoChipy meldt dat de NFT-marktplaats van Gemini, Nifty Gateway, verantwoordelijk is voor het garanderen van veilige NFT-opslag en marktplaatsfunctionaliteit voor het Starbucks Odyssey-programma. Nifty Gateway heeft eerder samengewerkt met bekende artiesten zoals Beeple en The Weeknd, en lanceerde onlangs een Publishers-initiatief om merken en makers in staat te stellen NFT-drops te ontwikkelen met behulp van zijn platform.
De wachtlijst voor het Starbucks Odyssey-programma is nu actief voor geïnteresseerden.
Waarom heeft Starbucks besloten om samen te werken met Polygon?
Polygon is een Ethereum layer 2 blockchain die snellere, meer betaalbare en energiezuinige transacties biedt vergeleken met Ethereum's mainnet. De Ethereum sidechain wint aan populariteit onder merkpartners die de crypto-ruimte willen betreden. Bedrijven als Coca-Cola en Reddit hebben NFT's gelanceerd met behulp van Polygon, en Disney is afgelopen zomer ook een partnerschap aangegaan met het netwerk voor zijn Web 3.0 accelerator-programma.
Toen Starbucks voor het eerst zijn Web 3.0-initiatief aankondigde, kreeg het kritiek van werknemers die zich zorgen maakten over de impact van bepaalde NFT-platforms op het milieu. Het is dan ook geen verrassing dat Starbucks ervoor koos om te werken met een proof of stake-netwerk dat de noodzaak voor cryptomining wegneemt. Polygon verbruikt momenteel aanzienlijk minder energie dan het proof of work-netwerk van Ethereum.
De aankondiging van de samenwerking tussen Starbucks en Polygon had een direct positief effect op de waarde van MATIC, Polygons native token, die binnen 3 uur een waardestijging van 107% en een piek van 24% in handelsvolume liet zien. Deze samenwerking heeft een nieuwe use case toegevoegd aan het Polygon-netwerk, wat de vraag naar de MATIC-token verder heeft aangewakkerd.
Web 3.0 wint aan momentum met wereldwijde acceptatie, aangezien grote spelers uit verschillende sectoren manieren vinden om zichzelf in de ruimte te vestigen. Bedrijven in de automobiel-, technologie-, restaurant- en koffie-industrie omarmen Web 3.0 steeds meer. CryptoChipy gelooft dat de recente stappen van Starbucks met spanning werden verwacht.
